2026년 6월 1일부터 6월 6일까지 베이징시 문화와 관광국, 국가 문화관광부 국제교류협력국이 공동 주최한 2026 베이징 입국 관광 발전 대회(北京入境旅游发展大会)가 베이징에서 개최되었다.  

정부와 기업이 협동하여 자원을 정확하게 매칭, 글로벌 마케팅 '친구 네트워크' 넓히기

이번 대회는 게스트 초청과 채널 확장에서 새로운 돌파구를 마련했다. 중국국제항공의 전폭적인 후원과 캐세이퍼시픽 등 외국 항공사의 전폭적인 지원 아래, 러시아, 미국, 캐나다, 영국, 독일, 싱가포르, 말레이시아 등 40여 개 국가와 지역에서 온 300여 명의 해외 여행사가 베이징에 모여 베이징 입국 주요 고객 시장을 전면적으로 커버했다.

2025년, 중국의 입국 관광은 지속적으로 번창하여 입국 관광객 수가 1억 5천만 명을 넘었고, 전년 대비 17% 이상 증가했다. 그중 무비자로 입국한 외국인 관광객은 3천만 명을 넘었다. "중국 여행"과 "중국 쇼핑"이 점점 더 새로운 트렌드가 되고 있으며, 점점 더 많은 외국 친구들이 중국을 방문하여 중국의 자연미, 문화미, 생활의 아름다움을 직접 느끼고 있다. 

10대 체험 장면과 2대 소비 순위는 입국 관광의 새로운 놀이를 보여준다.

입국 고객 시장에서 점점 더 두드러지는 '젊음화, 심층 여행, 체험 중시' 수요에 대응하여, 대회는 더 이상 전통적인 '관광 체크인'에 국한되지 않고, 'Becoming Chinese(중국 생활 방식을 깊이 체험)'를 핵심 이념으로 삼아, '베이징의 새로운 발견·10대 입국 체험 새로운 장면'을 중점적으로 발표했다. 이 10대 장면은 동양 미학, 도시 생활, 도시 트렌드 놀이, 기술 제조를 완벽하게 융합하여 전 세계 관광객들에게 베이징을 깊이 체험하는 '표준 답안'을 제시했다.

동시에, 입국 소비를 정확하게 촉진하기 위해 대회는 해외 주요 OTA(온라인 여행 플랫폼)와 연계하여 처음으로 시장 지향적인 베이징 입국 관광 '필수 구매 목록'과 '필수 먹거리 목록'을 출시했다. 두 주요 순위는 글로벌 빅데이터 선별과 백 명의 국내외 문화 관광 전문가의 평가를 통해 외국인 관광객들의 마음속에 있는 '가장 정통한 베이징'을 정확하게 그려냈다. 

평범한 골목길에 숨겨진 베이징 전통과 비물질문화유산 음식에서 국제 트렌드와 편리한 다국어 서비스를 융합한 트렌드 랜드마크로, 문화적 독특성과 여행 편리성을 겸비한 이 '보모급' 소비 지침은 해외 관광객의 베이징 여행 방식을 단일한 '중국 여행'에서 몰입형 '중국 구매, 중국 맛보기'로 화려하게 전환하게 할 것이다.

여러 가지 조치를 병행하여 경로를 개척. 정책 장려와 글로벌 협력 네트워크 쌍방향 추진

시장 주체의 활력을 더욱 자극하기 위해 대회 현장에서는 2026년 '베이징시 입국 관광 장려 및 지원 자금' 수상 기업에 증서를 수여하고, 최전선에서 입국 관광 상품 혁신을 깊이 있게 추진하며 서비스 품질을 향상시키는 우수한 문화 관광 기업을 격려했다. 

동시에, 대회는 14개의 주요 해외 여행사와 주요 OTA 플랫폼에 "베이징 관광 글로벌 전략적 협력 파트너"를 수여했다. 이로써 5년간의 지속적인 시장 심화와 심도 있는 협력을 통해 '베이징 관광 글로벌 전략적 협력 파트너'는 110개로 확장되었으며, 베이징 문화 관광의 해외 전파 경로와 글로벌 마케팅 배치를 더욱 심화시켰다.

8개 코스의 멋진 모습: 새로운 노선과 새로운 장면은 해외 바이어들로부터 잇달아 '좋아요'를 받았다.

해외 여행자들이 베이징 문화 관광의 새로운 질적 생산력을 진정으로 느끼고 협력의 효율적인 전환을 추진하기 위해, 이번 대회는 주마관화식 전통적인 관광 방식을 깨고, 8개의 독특한 심층 체험 코스를 선보였다.  

이번에 발표된 노선은 베이징의 역사적 배경을 깊이 탐구하는 것을 바탕으로, '베이징 교외 여행'과 '과학기술 여행', '산업 여행'의 비율을 크게 높였다. 만리장성 기슭의 고북수진과 푸르름이 가득한 화이러우 민박은 해외 여행사들이 베이징 교외의 생태적 아름다움과 향수와 옛 정취를 몰입하여 느낄 수 있게 하였다. 

바이두 아폴로 전시장의 전면적인 스마트 운전과 수강원의 세계 선도 디지털 트렌드 체험은 베이징이 전국 과학기술 혁신 중심지로서의 강력한 실력을 충분히 보여주었다. 동시에 베이징시 문화관광국은 각 구 문화관광국과 협력하여 '협상 테이블'을 이러한 몰입형 새로운 장면으로 직접 옮겼다. 중외 바이어들은 "체험과 교류, 상담"이라는 상호작용 분위기 속에서 입국 관광의 새로운 장면과 신상품의 정확한 연계와 효율적인 실행을 실현했다.

장기적인 효과의 플랫폼을 구츠, 국내 문화 관광 기업과 해외 여행업체의 효율적인 연계를 돕다.

중외 문화 관광 기업의 협력을 심화하고 프로젝트 실행을 가속화하기 위해 이번 대회는 "온라인 사전 연계 + 오프라인 심층 상담"의 이중 연동 모델을 혁신적으로 도입했다. 2026 베이징 입국 관광 발전 대회 기업 거래 상담 온라인 플랫폼을 통해 300명의 해외 여행사가 사전 예약을 완료했으며, 플랫폼은 총 3000여 개의 상담 매칭을 완료하여 회의 전 정확한 소통과 연계를 실현하고 비즈니스 상담 효율성을 크게 향상시켰다.

6월 5일 오후, 기업 교역상담회가 정식으로 시작되었다. 현장에는 약 150개의 중국 기업이 적극적으로 참여했으며, 중외 바이어들이 정밀한 교류와 심층적인 연계 활동을 펼쳤다. 상담회 현장에는 중외 기업 상담 구역, 출국 입국 관광 편리화 정책 홍보 구역, 문화 관광 과학기술 상호작용 구역, 중의학 건강 체험 구역이 마련되어 있으며, 전문적인 정책 안내, 편리한 원스톱 서비스, 첨단 과학기술 상호작용과 전통 문화를 유기적으로 융합하여 중외 문화 관광 산업의 심도 있는 교류와 실질적인 협력을 위한 다리를 놓을 뿐만 아니라, 전방위적인 현장 경험을 통해 해외 바이어들이 베이징 입국 관광과 소비 환경의 지속적인 최적화를 직접 느낄 수 있도록 하였다.

초기 통계에 따르면, 상담회 당일 협력 의향 금액은 4,495만 위안이며, 이 중 여행사 부문이 협력 의향 금액을 3,423만 위안으로 76%를 차지했다. 그 다음은 호텔 부문 874만 위안, 기타 198만 위안이다.

6월 5일 저녁, 초여름의 미풍이 톈차오 예술 빌딩의 옥상 정원을 스쳤다. 찬란한 별빛과 고풍스러운 네온의 조화로운 빛 아래, 해외 귀빈들은 베이징의 깊이가 가득한 실경 공연에서 우정을 나누며 대회를 성공적으로 마무리했다. "관광 체크인"에서 "몰입 경험"으로, "단방향 추천"에서 "주객 공유"로 - 2026 베이징 입국 관광 발전 대회는 단순한 업계의 향연이 아니라, 베이징이 대국 수도로서의 여유로 세계에 보내는 진심 어린 초청이다. 미래에 베이징은 문화와 관광을 연결고리로 삼아 세계 문명의 교류와 상호 학습을 위한 넓은 다리를 계속 구축하여, 전 세계 각국의 손님들이 가장 진실한 중국을 보고 이곳에서 가장 아름다운 삶을 경험할 수 있도록 할 것이다!