2025년 7월 2일 오후, 베이징시 문화와 관광국이 베이징시 상무국, 베이징시 문물국, 베이징시 경제정보화국, 베이징시 약품감독관리국, 베이징시 공원관리센터와 공동으로 주최한 2025 "베이징 선물" 글로벌 문화 창작 대회(“北京礼物”全球文创大赛)가 "베이징 선물" 우의 호텔점에서 공식적으로 시작되었다. 이번 대회는 수도의 문화 자원을 발굴하고, '베이징 선물'의 혁신 발전과 품질 향상을 추진하며, '베이징 선물'의 영향력을 더욱 확대하는 것을 목표로 한다.

공모전은 2개 부분으로, 국제부 처음으로 오픈

2025년 "베이징 선물" 글로벌 문화 창작 대회가 처음으로 전 세계를 대상으로 모집되어 두 달간의 글로벌 모집 단계에 들어가며, 2025년 8월 31일에 신청을 마감한다. 대회는 실물 트랙과 디자인 트랙 두 가지 주요 트랙에 초점을 맞추고 있으며, 고도 흔적, 혁명 문화 창작, 과학기술 혁신 융합, 패션 트렌드, 장면 혁신, 국제 선물 등 6가지 카테고리로 나뉜다. 이 중 국제 선물 카테고리는 주로 베이징 입국 관광객을 대상으로 한다. 디자인 트랙은 '베이징 선물' 슬로건, '베이징 선물' 핸드백, 2개 카테고리로 구성된다. 참가 기관은 위챗 검색의 "베이징 선물" 미니 프로그램을 통해 구체적인 요구 사항을 확인하고 참가 작품을 제출할 수 있다.

수상작은 공식적으로 "베이징 선물"이 될 수 있을 뿐만 아니라, 《베이징시 문화와 관광 신소비 확대 보상 방법》 프로젝트를 통해 최대 100만 위안의 신소비 보상 자금을 신청할 기회를 가질 수 있다. 또한, '베이징 선물' 오프라인 플래그십 스토어, 테마 스토어 및 온라인 전시 플랫폼에 입점할 기회를 얻을 수 있다. 주목할 만한 점은, 대회에 일단 입상 수상하면 주요 외교 활동과 베이징 국제 문화 관광 소비 박람회의 공식 전시 및 판매 경로가 열리고, 정부의 홍보 자원을 누릴 수 있다는 것이다. 미래에는 '베이징 선물' 주문회, 국내 구매회 및 공식 공동 구매 등의 활동에도 참여할 수 있다. 9월 하순에는 심사 결과에 따라 수상작 목록을 발표하고, 동시에 '베이징 선물' 문화 창작 마켓을 개최할 예정이다.

"베이징 선물" 우의 호텔점이 본 시의 "베이징 선물" 의 첫 호텔 매장이 되다.

베이징시 문화와 관광국과 하이뎬구 문화관광국의 지원을 받아 '베이징 선물' 우의 호텔 매장이 최근 정식 영업을 시작했다. 이 매장은 '베이징 선물'의 첫 번째 호텔 테마 매장으로, 과학기술 문화 창작, 베이징 문화, 듀얼 올림픽 테마, 하이뎬 선물 등 약 천 개의 상품을 포함하고 있다. 이는 '베이징 선물'이 시와 구의 연계를 강화하고 정부와 기업의 협력을 통해 처음으로 호텔 판매 장면을 개척한 것이다. 개막 현장에서는 시내 약 60개 호텔 대표들이 '베이징 선물' 우의 호텔 매장을 직접 방문하여 견학하고 학습했으며, 각자의 특색을 결합하여 문화와 관광이 융합된 새로운 소비 장면을 만들 예정이다.

'베이징 선물' 여름 신상 12종 첫 출시

대회 개막 현장에서 '베이징 선물'은 '체험감, 장면화, 몰입형 관광' 관광 트렌드에 맞춰 2025년 여름 선물 신상을 처음으로 출시했다. 현장에서 12개 기업이 '베이징 선물'의 12가지 여름 신제품을 출시했으며, 여름 방학 동안 '베이징 선물' 신제품을 선도할 것이다. 

창평구 명십삼릉 박물관은 명나라시기의 4대 봉황관 유물을 "본궁이 좋아한다", "짐의 보물" 시리즈 냉장고 자석으로 전환하여 600년 봉황이 만질 수 있는 문화 창작 형태로 모이게 했다. 길상극장은 "희곡 활성화 생활"을 핵심으로 하여 "찬란한 이원 시리즈 보석"을 출시하여 피황운치를 착용 가능한 극장의 여음으로 응축시켰다.  수도도서관은 만력판 《모란정》의 놀라운 꿈에서 영감을 얻어 국조의 향기를 융합하여 "묵운류향" 향필 세트를 만들어 고서 향기를 생활 속에 스며들게 했다. 베이징 화원은 문화재급 스캔 기술을 사용하여 치바이석의 원작을 복원하여 수묵화가 지면을 돌파하도록 했다. 고궁의 '자금성 상서' 트렌드 완구 시리즈는 현대적인 형태로 서수 문화를 활성화하고, 반룡과 기린은 만질 수 있는 문화 트렌드 완구로 변신시켰다. 성지테크는 별고리의 이미지를 AI 이어폰 드릴 버클에 녹여 '황금 질감+우주 미학'으로 기술 액세서리를 만들었다. 자오구이 테크놀로지는 스타 상품인 '알로에 젤'을 선보였는데, 이는 '베이징 선물' 맞춤형 상품으로, 뷰티에 문화적 속성을 부여하여 24절기 계절 스킨케어 개념이 '베이징 선물'에 색다른 색채를 가져다주었다.

"오화사유"는 베이징 도시 선물의 새로운 명함을 만든다.

"베이징 선물"은 전국에서 유일하게 도시 이름을 딴 관광 상품 등록 상표로, 특색화, 고급화, 고품질화, 국제화, 트렌드화의 "5화" 포지셔닝을 강조하며, 문화, 특색, 품질, 시장이 있는 "4유" 관광 상품을 엄선하여 "예"를 매개체로 수도 문화를 계승하고 베이징 이야기를 서술하며 시대의 풍모를 보여주고자 한다.

"베이징 선물"은 2014년 상표 등록 이후 "기초 공급", "품질 향상", "감성 가치"의 세 단계를 거치며 중국 관광 상품과 도시 선물 발전의 새로운 좌표를 지속적으로 정의해 왔다. 이번 개막식 현장에서 '베이징 선물' 우의 호텔점, 북진점, 만리장성 테마점, 경미 문화 테마점, 가복점 등 5개 매장이 '베이징 선물'의 공식 승인을 받았으며, 현재까지 '베이징 선물'은 25개 매장이 있다. 현장에서는 '베이징 선물' 기업과 매장, 호텔 등 판매 채널 자원의 연계 회의가 조직되었다.

2025년 "베이징 선물" 글로벌 문화 창작 대회는 베이징시 문화와 관광국, 시 상무국, 시 문화재국, 시 경제정보국, 시 약품감독관리국, 시 공원 관리 센터가 공동 주최하며, 백여 명의 문화 창작 기업, 상점, 학교 및 호텔 대표들이 함께 시작을 증명했다.

주최 측은 사회를 대상으로 '베이징 선물' 시범 운영사와 매장 초청을 시작하여, 문턱을 설정하지 않고, 지역을 제한하지 않으며, 조건을 규정하지 않고, 사회적 역량을 '베이징 선물' 신제품, 신규 매장, 신규 협력 파트너에 적극적으로 참여하도록 초대한다.