1월 18일 오전, '2024 즐거운 춘절, 베이징을 만끽하다(2024欢乐春节 畅享京城)'라는 주제로 일련의 행사 발대식이 베이징 방송국에서 열렸다. 베이징시 문화와 관광국 당원 류빈 부국장, 시 상무국 당원 루후이링 부국장, 시 체육국 당원 멍창화 부국장은 현장에서 춘절 연휴 행사 계획을 발표했다.

'2024 즐거운 설날 경성을 만끽하다' 테마 시리즈는 시 문화와 관광국, 시 상무국, 시 체육국이 공동 주최해 2월 24일까지 진행된다. 베이징시는 그동안 관광·비즈니스·스포츠 행사 등에 초점을 맞춰 수도의 특색과 자원의 장점, 띠의 연미를 살린 '여행+' 행사 2500여 개를 마련하여, 시민·관광객의 즐거운 휴일 기대감과 축제 분위기를 조성한다.

관광 : '즐거운 춘제' 다양한 관광활동으로 설 보내기

행사 기간 동안, 베이징시 문화와 관광국은 각 구, 각 단위와 함께 빙설, 친자 가족, 탐구학습, 교외 야유회 등 500개에 가까운 행사와 상품을 선보이며, 시민·관광객이 다양하고 고품질의 휴일 관광생활을 즐길 수 있도록 충분한 선택권을 제공할 예정이다. 동시에 각 시장 주체가 서비스 수준을 지속적으로 개선하고 서비스 능력을 강화하며 서비스 환경을 최적화하도록 지도하여 베이징에서 설을 쇠는 모든 시민과 관광객이 즐겁고 평화로운 축제 분위기와 방문 서비스 경험을 느낄 수 있도록 할 것이다.

동계올림픽 빙설의 장점을 부각시키고 '빙설+관광'의 다양한 플레이 방식을 도입한다.시 문화와 관광국은 베이징 빙설 관광 시즌(北京冰雪旅游季) 행사를 개최하여 도시 전체의 특색 빙설 자원과 주변 관광지, 호텔 음식, 문화·박람 장소, 공연자원을 심도 있게 융합하여 16개 구 빙설 여행 전략 "보물지도"를 발표하고, 100개에 가까운 "빙설+" 문화 여행 프로그램, 소비 장소 및 테마 놀이 방법을 출시하였다. 

행사 기간 동안 동계올림픽 경기장과 시 전역의 각 빙상장이 전면 개방되며 '냐오차오' '아이스 큐브' '설비연' '설비천' 등의 행사장은 100만㎡가 넘는 규모로 스키어와 시민들이 눈과 얼음놀이를 즐길 수 있는 다양한 선택지를 제공한다.

문화 관광 브랜드의 특성을 강조하고 부모-자녀 학습 및 놀이 전략을 만들었다. 가족형 관광레저 수요를 충족시키기 위해 시 전역의 휴양지, 문화관광 체험기지, 문화관광 복합클러스터 등 문화관광 브랜드가 춘제 연휴 기간 130여 개의 행사와 상품을 선보인다.

베이징 마이크로 휴가 목적지(北京微度假目的地) '먼터우거우 소원의 여유로운 시간'이 단구 신춘 기원 시즌 이벤트를 선보인다. 허핑궈쥐 베이징 문화 체험 기지에서 용띠 해 테마 장터 행사를 선보인다. 융복사 문화거리, 고북수진 등 문화상업관광 융합 집적지에서는 민속 장터, 화회 민속공연 퍼레이드 등 다양한 명절 축하와 소비 촉진 행사가 열린다. 

도시의 주요 호텔은 춘절 저녁 식사, 설 선물 세트, '외식+객실' 패키지를 기반으로 특색 있는 춘절 축제를 적극적으로 개최한다. 현재 76개 호텔이 설 연휴 동안 150개에 가까운 이벤트를 계획하고 있다. 중국 전통문화 특색을 살린 사자춤, 퀴즈, 재신맞이, 무형유산 체험 등 문화오락뿐 아니라 호텔과 공연단체, 관광지와의 연계를 강화해 호텔 장면 공연, 호텔 예술공간, 호텔 '겨울캠프' 및 가족 맞춤형 프로그램 등을 선보인다. 

학생 집단의 학습 여행 수요를 충족시키기 위해,  건축과 공업 유산을 테마로 한 관광 코스를 출시하고, 베이징의 도시 부중심 3대 문화 건물 등 새로 생겨난 문화 관광 랜드마크와 베이징 근현대 역사 건물과 공업 관광 자원점을 집중적으로 소개한다. 

도시의 주요 명승지에서는 높은 곳에 올라 복을 빌고 새해 공원을 찾는 등 시민과 관광객의 체험을 풍부하게 할 것이다. 시 문화와 관광국은 시민과 관광객이 이화원, 식물원, 옥연담 공원에서 겨울 베이징 납매의 꽃과 이른 벚꽃의 봄을 느낄 수 있도록 꽃 탐방 프로그램을 선보인다. 또한 시 문화관광국은 용과 관련된 다양한 명승지를 출시하여 시민과 관광객이 새해에 중국의 우수한 전통 문화를 더 깊이 느낄 수 있도록 한다.

베이징 교외지구는 계절적 특성을 강조하고 '숙박+'의 새로운 경험을 풍부하게 한다. 시 문화와 관광국은 시민과 관광객이 '민박, 얼음, 눈, 설날'을 보낼 수 있도록 25개의 농촌 관광 코스를 발표한다. 이 중 10개 농촌 심층관광 코스는 베이징 교외의 겨울 나들이에 적합한 마을을 집중 추천하고, 15개 농촌 특색 관광 코스는 빙설놀이, 장보기, 연등회를 중심으로 베이징 교외의 관광 자원을 추천한다. 또한 교외 호텔은 시민과 관광객을 위한 '교외에서 설 보내기'에 빙설 카니발, 온천과 저녁식사, 하이완 묘회 등 다양한 체험을 제공한다.

소비: 천 여곳의 베이징 설맞이 소비행사

'즐거운 춘절' 행사기간 동안 시 상무국은 부처협동, 시내연동, 정부기업협력을 강화해 혜년절, 향년미, 시음운, 눈놀이 등 4개 섹션을 구축해 설맞이 용품구매, 송년선물, 설음식, 설연휴, 나들이 등 다양한 장면을 커버하고 '연말연시 상품이벤트', '훠궈 축제' 등 이색 행사를 선보이며 시 전체의 다양한 시장 주체들이 행사를 개최하도록 유도한다.

'온라인+오프라인'은 여러 채널을 연동하여 설맞이 축제를 뜨겁게 진행한다. 도시의 많은 쇼핑센터, 마트, 상가, 체인 브랜드 매장 및 전자 상거래 플랫폼은 '국산 트렌드 제품', '문화 및 혁신 제품', '건강 식품'과 같은 특별 설맞이 용품 코너를 설치했다. 궈마오 상가는 베이징 전통브랜드 예술품 장터, 공인체육장은 설맞이 용품 박람회, 전국농업전람관은 제28회 베이징 설맞이 대장터를 개최하여 베이징 전통브랜드 문화혁신상품과 전국 각지의 설맞이 제품을 한데 모았다.

'트랜드+국조'는 여러 시나리오가 융합되어 있으며 용의 해는 테마가 농후하다. 쇼핑몰, 마켓 등을 조직하여 용띠해 설 경관과 분위기 배치를 잘 하고, 왕푸중환 백화점, 싼리툰 타이구리, 이디강 등 30여 개 쇼핑몰에서 예술장치전, 국풍전 등 패션트렌드전시를 지속적으로 개최하여 소비자에게 신기한 소비경험을 선사한다. 베이징 요식업 협회는 '龘龘' 및 '신춘 음식 카니발' 활동을 조직 및 수행하고 '2024년 베이징 사람들이 좋아하는 설날 저녁 식사 및 ilove 베이징 설날 저녁 식사 시리즈 목록'을 발표할 것이다.

'이익+촉진'의 다중 조합은 실제로 많은 사람들에게 혜택을 주는 조치다. 시내 80개 가까운 백화점과 쇼핑몰이 풀세일, 증점품, 포인트 교환 등의 판촉을 벌인다. '제4회 베이징 훠궈 음식 문화 축제'는 40개 이상의 훠궈 브랜드와 500개 이상의 매장이 참여하여 계속 진행된다. 베이징 요리 협회는 관련 기업을 조직하여 납팔, 섣달 그믐날, 정월 대보름 및 기타 포인트에 대한 사전 준비 및 할인 판촉을 조직했다. 중국농업은행, 중국건설은행 등 여러 금융기관이 디지털 위안화 쿠폰, 전용 상품권을 발급한다.

체육: 새해맞이 스포츠 경기 행사로 건강한 설맞이 

베이징시 체육국은 '즐거운 춘제, 베이징 만끽하기' 행사기간 중 각 구, 각 단위와 함께 경기류, 군중류, 빙설류 3대 시리즈를 중심으로 스포츠대회, 빙설카니발 시리즈 25개를 선보여 시민과 관광객들에게 안심, 친근, 편안한 스포츠 소비환경을 제공한다.

'경기+대중'은 더 많은 노력을 기울이고 스포츠 경기는 '듀얼올림픽 베이징' 용의 해에 새로운 삶을 밝힌다. 시민들의 행복한 빙설 시즌을 선두로 하여 거의 1,000개의 다양한 스포츠 이벤트를 조직하고 수행한다. 중국 남자 배구 슈퍼리그와 같은 경기 스포츠 이벤트 뿐만 아니라 제16회 베이징 체육 대회 2024 둥바완다 스트리트 취미 챌린지 대회와 같은 대중 스포츠 이벤트도 있다. 제10회 시민 빙설시즌 등의 행사를 바탕으로 각 구는 차오양구 빙설스포츠 소비시즌, 펑타이구 환락빙설시즌 등 지역특화 빙설카니발 행사를 마련했다. 또 천인 스케이트, 위양 눈밭 DJ 등 새로운 빙설 레크리에이션으로 새해를 맞게 한다.

'개방+융합'이 전면적으로 개화되었고 스포츠 소비의 새로운 장면이 '듀얼 올림픽 베이징' 용의 해에 새로운 활력을 불어넣었다. 연휴철에는 시 전역의 5000여 개 체육경기장이 체육종목 사업장 개방공급을 효과적으로 보장하고, 남산스키장, 어양국제스키장 등 100여 개 빙설운동장이 상경객과 현지 시민의 빙설소비 신규수요를 충족시키며, 10대 올림픽경기장 새 랜드마크는 설맞이 시리즈 테마행사를 만들어 국내외 관광객을 맞이한다. 2023-2024 베이징 빙설 스포츠 소비 시즌인 차오양, 창핑, 핑구, 미윈, 옌칭 등 5개 지회장도 이색 경관, 스포츠 피트니스, 레저, 민속 체험, 쇼핑 외식 등 업태를 결합해 다양한 행사를 선보인다.

'홍보+감독'이 함께 진행하여 '듀얼 올림픽 베이징'의 용띠 해 새로운 기상에 불을 붙인다. 베이징TV는 '빙설과 함께 GO'라는 특별 프로그램을, 베이징 스포츠방송은 '베이징빙설로 떠나라-베이징 빙설장 순례'라는 특별 프로그램을 각각 편성해 베이징 빙설장에서의 빙설이야기와 빙설창업을 전문적인 시각으로 해석해 빙설스포츠 애호가들에게 베이징빙설 소비 가이드라인을 제공한다. 이와 함께 시 체육국은 빙설사업장 안전관리와 대회활동 안전관리를 더욱 강화한다.