최근 몇 년, 중국과 스웨덴의 교류와 합작이 선명히 증가하였으며, 쌍방 관광인수 역시 점차적으로 상승을 하고 있다. 스웨덴의 베이징관광시장을 진일보 확대하기 위하여, 베이징시 관광발전위원회는 스웨덴 스톡홀롬에서 현장소개, 광고홍보, 채널광고 등의 방식을 통해 베이징 관광자원을 전면적으로 홍보하고, 베이징 도시이미지를 전시했다.

현지시간 9월 14일, 베이징시 관광위는 스웨덴 스톡홀롬에서 '매력 베이징' 베이징관광사진전 및 대중일활동을 개최했다. 스웨덴 스톡홀롬 관광업계 대표, 베이징시관광위 대표가 행사에 참석하여 커팅식을 가졌다. 그외 스웨덴 여행업계, 현지 주류매체 및 대중들 약 500여명이 행사에 참석했다.

이번 베이징관광 대중일행사에서는 베이징관광홍보영상을 방영하여 스웨덴 국민들에게 시각적으로 베이징을 이해하도록 도왔으며, 베이징시 대표단은 현장에서 베이징의 풍부한 관광자원을 소개하고, 중국국제항공공사 스웨덴 영업부, 수도호텔에서는 각자의 관광상품을 소개하였으며, 현지 여행업체들과 교류를 가졌다. 

국제항공은 항공노선 개통의 성과를 소개핬였으며, 베이징시 대표단은 관광발전과 문화교류 방면의 합작과 탐구를 소개햇다. 

행사에 앞서, 베이징시관광위는 베이징관광이미지 대형버스 광고를 진행하였으며, 시내 번화가를 순회하기도 했다 동시에 스톡홀롬 지하철 T - Central역의 전자스크린을 빌려 14일간 광고를 진행하였다. 

행사 당일, 베이징관광사진전 외에도 베이징시 관광위대표단은 기념품과 홍보물을 배부하였으며, 중국궁궐복장 체험 및 사진남기기, 베이징특색간식 맛보기, 경극가면 색칠하기 등의 체험행사를 진행하였다. 

9월 13일, 베이징과 스톡홀롬 직항노선 개통 30주년을 빌어, 스톡홀롬 공항과 베이징 수도공항, 베이징시관관위, 국제항공이 연합으로 베이징 관광시진전을 열었으며, 수십 장의 사진을 공항 출구에 1달동안 배치 광고한다.

스웨덴 현장에서 홍보행사를 여는 것 외에도 이번 베이징관광 해외 프르모션은 온라인 홍보 방식을 도입하였다. 

관광위는 홍보행사일 전에, 스톡홀롬 관광국을 방문하여, 쌍방의 관광홍보 방면의 경험을 교류하였다.

이번 스웨덴 '매력베이징' 관광프로모션은 업계추천과 대충홍보에서 양호한 성과를 얻었으며, 2018년 중국-유럽관광의 해 행사 촉진에 적극적인 작용을 하였다