장남감이라 부르지만 더 이상 아이들의 전유물이라 할 수 없다. 사실 많은 피규어나 캐릭터 상품 종류는 이미 많은 성인 마니아 층을 가지고 있다.  베이징에서 최근 젊은 층을 중심으로 인기있는 가게 몇 곳을 소개한다. 

1. 레고 플래그숍 

레고 플래그숍 (乐高旗舰店 LEGO® Store Wangfujing Beijing)이 2020년에 베이징 왕푸징에 오픈했으며, 이는 베이징에서 첫 매장이며, 아시아에서는 세 번째 매장이다. 면적은 626 평방미터로 베이징 왕푸징 거리 인타이 빌딩 (银泰in88) 내에 위치한다.

베이징 매장은 베이징 스타일 장식이 가미되었으며,  내부에 여러 개의 대형 레고 보형이 설치 진열되어 있다. 그중에서 고궁에서 영감을 받은 대형 작품도 있고, 만리장성 경관, 전통 중국식 다리, 석사자 조형, 용기둥 등도 있다.  일부 상품은 아시아 출시품이다.

전화  : 010-59785220

주소  : 北京市东城区王府井大街88号王府井银泰in88 F1

영업시간  :10:00-22:00

2. POP MART

POP MART(泡泡玛特)는 주로 랜덤박스를 판매하며, 2020년 6월 30일까지, POP MART은 총 93개 IP（Intellectual property）를 운영하며, 그중 12개의 자체 IP 와 25개의 독자 IP및 56개의 비독자 IP 를 포함한다.

사실 많은 사람들에게 랜덤박스 판매방식은 이해가 잘 되지 않는다. 다만 그 소비 대상층과 애호가들은 현재까지는 주로 MZ 세대들이며, 과거 어릴 적에 캐릭터 카드를 모으듯, 현재는 좀 더 재밌는 캐릭터 상품을 모으고 있는 셈이다.

POP MART(泡泡玛特)는 2010년에 설립되었다. POP MART는 전 세계 많은 예술가들과 협업을 통하여, 캐릭터 상품 등의 문화 창의 파생 상품을 판매한다. 약 10년의 발전을 거쳐, 예술가 발굴，IP 부화 운영, 소비자 피드백 및 유행 문화 확산, 교육 등 영역에서 발전을 이루며, 토이 산업사슬의 종합적인 플래폼 브랜드로 자리매김하고 있다.

매장명 泡泡玛特门店(王府井APM店)

주소 ：北京市东城区王府井大街138号-551号铺

전화 13001175120

평균소비 150위안

3. Hamleys 플래그숍 

Hamleys（哈姆雷斯）는 영국의 오랜 역사를 가진 토이점으로, 1760년이 설립되었다.

Hamleys 베이징 왕푸징 플래그숍 (Hamleys 北京王府井旗舰店)은 Hamleys의 127번째 글로벌 매장이며, 중국에서는 3번째 분점으로, 위치는 베이징 왕푸징 백화 (北京王府井百货) 1층에 자리하며, 면적은 10700 평방미터다.

Hamleys 베이징 왕푸징 매장은 전통 장난감 가게의 기초 위체서 아동 레저체험 생활관으로 만들었다.

장난감 및 유아용폼 판매, 아동 레저오락 체험, 장면식 체험 서비스, 식사 등의 서비스 기능을 갖추고 있다.

Hamleys 브랜드 상품이 비교적 다 갖추어져 있으며, 200여개 브랜드를 포함하여, 자체 브랜드 상품 외에도 기타 브랜드도 입주해 있다.

매장 1층은 모두 자체 브랜드 상품으로, 그 브랜드 수는 120여 개나 된다.

레고, 트랜스포머, 바비인형, 스타워즈, 디즈니 공주, CubicFun, Vtech, Peppa Pig, My Little Pony, Hello Kitty 등등 있어야 할 건 다 있다.

주소 ：北京市东城区王府井大街255号王府井百货F1

전화 010-65266108

영업시간 11：00-18：00

4. TOP TOY

TOP TOY 의 상품 라인은 호환성이 매우 높으며, 랜덤박스, 피규어, 프라모델, 인형, 목조 장난감, 조각, 합금, 일반 장남감 등의 8대 핵심 품목을 갖추고 있다.

TOP TOY의 영감은 스필버그 감독의 <Ready Player One> 중에서 나왔다.

TOP TOY는 이 영화의 이념을 참고해, 여러 브랜드, 여러 IP의 토이 집합 생태를 구축한다.

TOP TOY는 또한 매장전시 형식을 고집하는데, 강력한 몰입식 체험 속에서, 신세대 소비자들이 추구하는 Self 소비를 만족시킨다.

주소 ：北京市东城区王府井大街138号apmF2

5. Seed Station 

Seed Station은 동성구의 한 주택단지 1층에 위치하며, 마치 유럽의 한 벼룩시장의 빈티지 창고와 같은 느낌을 받는다. 내부의 물건들은 모두 주인장에 세계 각지에서 사들여 온 것들이다.

각종 구제, 장남감, LP 판, 엽서, 잡지서적, 가구 물건 등등 종류도 참 다양하다.

맘에 드는 물건을 찾아낼 수 있을지는 운과 연분이 따라야 할 듯한 곳이다. 베이징의 많은 카페, 술집 사장들도, 이곳에서 물건을 찾는다고도 한다.

주소 ：北京市东城区东四九条东四十条小区

영업시간 13:00 -20:00

평균소비 250위안