올해 들어 중국 입국 관광 시장의 열기가 더욱 뚜렷해지고 있다. 중국 문화관광부와 국가이민관리국의 데이터에 따르면, 2025년 상반기 중국은 외국인 관광객을 1900만 명 이상 맞이했으며, 이는 2019년 전체 수준의 60%에 가까운 수치로 전년 동기 대비 30% 증가한 수치다. 

무비자 입국 외국인은 1364만 명에 달하며, 전년 동기 대비 53.9% 증가했다. 이는 앞으로 몇 달 동안 이 성장세를 이어간다면, 중국의 입국 관광 시장이 '재개'에서 '회복'으로 나아가는 중요한 도약을 완료하고 새로운 성장 단계에 진입할 것임을 의미한다.

최근 몇 달 동안 해외 소셜 미디어 플랫폼에서 중국 여행에 관한 1212개의 게시물을 정리한 결과, 베이징, 상하이 등 전통적인 인기 도시 외에도 점점 더 많은 사람들이 주자이거우, 장자제, 리장, 양숴, 구이린 등지의 여행 전략을 모색하고 있는 것으로 나타났다. 또한, 중국 여행 여부를 고려할 때 교통, 인터넷, 전화카드, 결제 편리성 등의 문제가 외국인 관광객의 관심사로 나타났다.

글로벌 여행플래폼 TripAdvisor의 인기 있는 중국 관광지 순위를 보면, 베이징과 상하이는 여전히 외국인 관광객들이 가장 선호하는 목적지다. 베이징은 고궁, 만리장성 등 역사 건축물을 중심으로 10개의 명소를 제공하여 수도의 문화 랜드마크 효과를 부각시켰다. 흥미로운 점은 외국인 관광객들이 특히 만리장성을 선호한다는 것이다. 무톈위 만리장성이 1위를 차지했을 뿐만 아니라, 평점이 2만 4천 건을 넘었을 뿐만 아니라, 바다링, 진산링, 쥐융관 만리장성도 상위 50위 안에 들었으며, 만리장성이 외국인 관광객들 사이에서 중국 문화의 상징으로 여겨졌음을 보여준다.

전반적으로 역사 건축물과 자연 경관은 국제 관광객들에게 가장 매력적이다. 전국에서 선정된 관광지 중 역사 건축물이 18곳, 자연 경관이 15곳으로, 총 절반이 넘는다. 베이징, 산시 등지의 역사 유적지에서부터 장자제 국가삼림공원, 청두 판다 기지, 주자이거우, 황산, 서호 등 자연 경관 구역에 이르기까지, 역사 문화 상징과 자연 경관이 상호 보완을 이루어 전 세계 관광객들에게 중국의 관광 매력을 함께 형성하고 있다.

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